Perguntas frequentes sobre tópicos: tudo o que os profissionais de marketing precisam saber

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Threads se tornou a plataforma de mídia social que mais cresce na história desde seu lançamento em 5 de julho.

Só na primeira hora, recebeu impressionantes cinco milhões de inscrições – apenas três meses depois que a Meta confirmou que estava trabalhando em uma alternativa ao Twitter.

O burburinho em torno do Threads é uma grande notícia para os profissionais de marketing, já que muitos estão se afastando do Twitter após a aquisição de Elon Musk no ano passado, resultando em uma queda de 59% nos gastos com publicidade nos EUA. Os profissionais de marketing agora estão explorando, compreensivelmente, novas plataformas para hospedar suas campanhas sem comprometer o alcance ou a qualidade.

Threads é a melhor alternativa para marcas e profissionais de marketing? Aqui está tudo o que você precisa saber…

Threads é um novo aplicativo de rede social, operado pela Meta Platforms de Mark Zuckerberg, que está intimamente integrado ao Instagram e atualmente disponível apenas em dispositivos iOS ou Android. Meta descreveu Threads como “o aplicativo de conversação baseado em texto do Instagram”.

Dá aos seus usuários a oportunidade de postar atualizações, compartilhar textos, imagens, vídeos e interagir com postagens de outros usuários por meio de curtidas, repostagens e respostas. Na app store, Threads é descrito como:

Embora o aplicativo seja muito semelhante ao Twitter em vários aspectos, Zuckerberg enfatizou que uma das principais diferenças é o foco na “gentileza” e em ser “amigável”. Ele escreveu em sua conta Threads:

É importante notar que o Threads está intimamente integrado ao Instagram. Tanto é assim que os usuários não podem se inscrever no Threads sem uma conta no Instagram.

Mais de 100 milhões de pessoas se inscreveram no Threads desde o seu lançamento.

Levando para sua própria conta no Threads, Zuckerberg comentou sobre o sucesso de seu aplicativo até agora, escrevendo:

Para contextualizar o quão significativo é esse número, quando o Instagram foi lançado em 2010 como uma plataforma independente, demorou uma semana para chegar a 100.000.

Nove dos dez maiores varejistas, incluindo Walmart e Kroger, já ativaram suas contas no Threads, de acordo com a Federação Nacional de Varejo. A única rede que não está até agora é Costco

Quando se trata das cinco maiores marcas de consumo, apenas a Reese's ativou sua conta. E das dez marcas de moda mais populares, apenas a Nike se inscreveu. Acredita-se que isso ocorre porque as marcas estão sendo cautelosas e querem ver como o Threads se desenvolve antes de assumir qualquer compromisso.

No entanto, outros grandes nomes foram mais rápidos na inscrição e já possuem contas ativas, como Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein e Uniqlo.

Vários rostos famosos se inscreveram no Threads, incluindo Oprah, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Shakira e Sarah Jessica Parker.

A estrela de Sex And The City, Parker, anunciou que se juntou ao Threads em sua conta do Instagram. Ela escreveu:

Atualmente, os profissionais de marketing não têm a opção de comprar espaço publicitário no Threads; no entanto, a publicidade é inevitável e provavelmente se tornará um participante significativo na receita geral do Threads.

Na verdade, uma fonte disse à Axios que a equipe do Instagram já está trabalhando para disponibilizar suas ferramentas de conteúdo de marca em um futuro não muito distante, com anúncios esperados para serem introduzidos quando Threads atingir uma massa crítica. Até então, os profissionais de marketing são aconselhados a divulgar claramente as parcerias pagas usando hashtags ou texto.

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Embora os anúncios ainda não estejam disponíveis no Threads, as marcas ainda podem se beneficiar com a criação de um perfil e, potencialmente, obter alguma quantidade de tráfego orgânico. Tamara Littleton, CEO da The Social Element, tem trabalhado com sua equipe para construir perfis para seus clientes na esperança de gerar tráfego orgânico até que oportunidades pagas estejam disponíveis no Threads. Ela disse ao Digiday:

Threads está disponível em mais de 100 países – no entanto, atualmente não está disponível na União Europeia. Isto deve-se a preocupações de que as suas operações de privacidade de dados não cumprem a Lei dos Mercados Digitais da UE.